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形式产品

产品的本体,核心产品借以实现的外在形式,即产品的外观部分。是消费者得以识别和选择的主要依据。形式产品一般表现为产品的形状特点、包装、品牌等。由于同类产品的基本效用都是相同的,因此,企业要获得竞争优势,吸引消费者购买自己的产品,必须在形式产品上多动脑筋,在产品设计时,应着眼于消费者所追求的基本利益,同时市场营销人员也要重视如何以独特的形式将这种利益呈现给消费者。如通过改良外观,在满足消费者基本需要的同时,满足审美需要;通过提高质量,延长使用寿命来满足其经济性需要。

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