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营销观念

企业进行营销实践的根本指导思想和行为准则,它贯穿于企业营销活动的全过程,并起着主导作用,直接影响企业营销战略和营销策略的制定和实施。任何企业参与营销活动都受一定市场观念的支配,营销观念是否符合市场的客观实际,关系到企业的经营成败。到20世纪80年代企业营销观念的演变主要经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、生态营销观念、社会营销观念和大市场营销观念等。目前,营销观念创新的趋势不断加强,以不断应对市场迅速发展的需求。

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