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产品在市场上的分销网络。其功能在于使产品到达目标市场。产品通路的有效性,在很大程度上取决于零售终端的结构。 如果零售终端不符合目标人群的购买习惯,不能提供购买方便,或者增加了购买的成本与风险,都会对市场的形成和发展产生不利影响。

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