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随行就市定价法

以本行业中主要竞争者的价格作为企业定价的基础。一般是同质产品市场惯用的定价方法。

在竞争激烈、商品需求弹性较大时,随行就市是一种比较稳妥的策略,可以减少风险,保证获得适当收益,有利于处理好与同行的关系。

该方法适合的情况包括:

(1)对某些产品的成本难以估算,随行就市可以降低风险,确保行业内同质产品的收益。

(2)企业容易与同行业竞争对手和平共处,起码在产品定价方面可以回避挑战威胁。

(3)如果企业单方面定价,则可能发生与消费者、竞争对手相背离的局面,企业的风险将增加。

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