亦称“渠道品牌”、“私人品牌”。批发商或零售商开发并使用的自有品牌。

一般而言,使用者基本上是实力雄厚的大型零售商。

主要优势包括:

(1)价格优势。商品的价格通常比生产者品牌的要低,能吸引众多顾客。

(2)信誉优势。信誉是商业中的一笔巨大的无形资产,大型零售商,特别是国有大中型零售企业的信誉好,这是小型零售商或个体户所无法比拟的。

(3)自主优势。 零售商通过开发自有的中间商品牌,就可以取得商业竞争的自主权,可以取得价格制定的主动权,不但取得了商业利润,还取得了加工制造利润,增强了抗击市场风波的能力。

(4)柜台优势。一种商品的销售业绩如何,除有好的质量和巨额的广告支出外,还与商家把该商品摆放在哪一位置有很大的关系。

(5)把握市场需求优势。相对而言,中间商比生产商更能准确地把握消费者需求的变化。 随着市场经济的发展,市场竞争日趋激烈,品牌的作用日益为人们所认知,中间商对品牌的拥有欲望也越来越强烈。中间商品牌有明显的增长之势。

至于选择制造商品牌还是中间商品牌,关键是要看生产者和中间商谁在这个产品分销链上占主导地位,拥有更好的市场信誉和拓展市场的潜能。