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产品线品牌扩张策略

品牌扩张跨越产品线,不同产品线中的产品使用同一品牌。企业品牌扩张使用产品线品牌扩张策略,也要寻找一定的前后相关性,使品牌的基本元素相似或相同。产品线品牌扩张策略可以有效地促进品牌扩张,但运用时应注意:

(1)产品线是相对有限的,因而限制了已有品牌资源的扩张范围,使品牌不能发挥其最大的潜在价值。

(2)产品线品牌策略要求与已有产品相近或相关,有重大创新的突破性新产品常在扩张中受到影响,这样阻碍企业创新步伐。

(3)不同产品使用同一品牌,若其中一种广告出现问题,其他产品也会受到不良影响。

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